Музей истории Екатеринбурга и авторитетное жюри из представителей компании AROMAgroup и Комитета по связям с общественностью Администрации города подвели итоги конкурса на лучший аромат, воплощающий дух Екатеринбурга.
Согласно условиям конкурса, проводившегося в рамках Выставки исчезнувших запахов, необходимо было разработать собственный парфюмерный букет, опираясь на предложенные компоненты, и обосновать свой выбор. Победивший запах будет воссоздан в лаборатории AROMAgroup и, вполне возможно, сможет представлять город на крупнейших международных событиях и мероприятиях.
На суд жюри было вынесено 12 заявок, порадовавших оригинальностью и проработанностью подходов. Кто-то попытался вывести универсальную арома-формулу современного мегаполиса, кто-то, напротив, опирался на глубоко личностные представления и впечатления, а кого-то исследования уникальной городской идентичности увели далеко вглубь веков, на улочки старого города.
В нескольких заявках, помимо собственно аромата, присутствовали также развернутая маркетинговая стратегия по продвижению аромата на рынок и варианты фирменного стиля.
Победителем же стала Евгения Мельникова и ее парфюмерная «ИмпроВИЗация» - «аромат сильного города с мечтательной душой», как определила свою разработку сама Евгения.
Как история нашего города, начиналась с реки, так и аромат открывается бьющими через край цитрусово-акватичными нотами. Свежий аккорд воды раскрывает динамичный характер индустриального города и напоминает холод металла. Сердце аромата - это романтичное сочетание мускатного шалфея, зеленых листьев фиалки и нежного ириса, переходящего в базовые ноты теплого уральского кедра и дубового мха. (из заявки Евгении Мельниковой)
Жюри отметило Хорошо найденный слоган-определение, гармонично и самобытно подобранный букет и присутствие местного колорита, отвечающее презентационным целям. В качестве пожелания Евгении было предложено разработать альтернативное название, которое бы ассоциировалось с городом в целом.
В учрежденной музеем альтернативной номинации на лучший «литературный рецепт» победу одержала жительница Омска, приславшая на конкурс поэтичное эссе о запахах Екатеринбурга. По всей видимости, именно отстраненность и свежесть взгляда и нюха, присущие иногороднему гостю, помогли Вере Мусияк составить живую и яркую заявку.
Кстати сказать, Вера оказалась не единственной гостьей Екатеринбурга, решившейся на участие в конкурсе. «Миллиметры» отделили от победы француза Бенжамина Фоателии и придуманные им духи Visage de Ekaterinburg. Банжамин написал о своем романтическом приключении в Екатеринбурге, вдохновившем его на создание аромата.
Цветочный аромат, где сливаются роза и герань, которая своим металлическо- ментоловой свежестью напоминает воздух Екатеринбурга в один из зимних дней.
Ветивер одевает эти цветы в пальто из теплых древесных нот. И, наконец, ваниль привносит чувственность и роскошь. (из заявки Бенжамина Фоателли)
Жюри благодарит всех участников за труд и оригинальные заявки. В течение 3-х последующих недель лаборатория AROMAgroup будет колдовать над воссозданием запаха-победителя. В середине сентября музей пригласит всех участников конкурса на подведение итогов, награждение памятными призами и презентацию нового аромата. Победительница же, помимо «именного запаха», получит набор парфюмера от Музея истории Екатеринбурга, а также подарок от AROMAgroup.
